Конец для Beyond Meat был неизбежен, потому что быть новатором не означает иметь ров для защиты бизнеса. Компания-первопроходец, возможно, создала категорию растительного мяса, которое действует как настоящее.

Как только Beyond Meat BYND создала эту категорию, продукт неизбежно стал массовым товаром.

Beyond Meat не владеет никакой реальной интеллектуальной собственностью (ИС), и каждая компания в мясном и продуктовом бизнесе (более или менее) теперь продает копии продукта, который и без того пользовался ограниченной популярностью.

Любителям растительного мяса оно действительно нравится, но это нишевая аудитория, которая вряд ли будет сильно расти.

У Beyond Meat был неудачный квартал
Компания Beyond Meat признала свои проблемы, наняв эксперта по корпоративной реструктуризации Джона Бокена из консалтинговой компании AlixPartners на должность временного директора по трансформации. Компания также уволила 44 сотрудника в Северной Америке (6% от общего числа сотрудников в мире), стремясь сократить операционные расходы на фоне разочаровывающих продаж.

Продажи во втором квартале упали почти на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Браун начал телефонную конференцию по итогам второго квартала с очевидного заявления.

«Мы разочарованы нашими результатами за второй квартал, которые отражают сохраняющуюся слабость в категории мяса растительного происхождения, особенно в розничном канале продаж в США и некоторых международных сегментах общественного питания», — поделился он.

Однако основатель компании был весьма резок в своей оценке.

Прежде чем углубляться в детали квартала, необходимо отметить, что такой уровень сбоев в восстановлении требует более широкого анализа», — добавил он. «…Чтобы стабилизировать наш бизнес и достичь положительного показателя EBITDA во второй половине 2026 года, а также реализовать нашу более долгосрочную цель — реформировать мировые рынки белковых продуктов для обеспечения более здорового и устойчивого будущего, мы предпринимаем важные и безотлагательные действия».

Эти действия включают в себя:

Приглашение Бокена на должность временного директора по трансформации для руководства и поддержки общекорпоративных мероприятий по трансформации с акцентом на сокращение операционных расходов, увеличение валовой прибыли и повышение операционной эффективности.

Усиление сокращения расходов по всему миру, чтобы соответствовать существующим краткосрочным возможностям нашей операционной базы. Эти меры включают сокращение штата, которое мы провели сегодня.

Углубление каждого из наших мероприятий по расширению валовой прибыли, включая… дополнительные инвестиции в наши предприятия вокруг основных производственных линий и в некоторые другие, где мы видим возможности для значительного снижения затрат.

Активное расширение дистрибуции нашей основной продукции и ожидание открытия новых розничных точек дистрибуции в США, в том числе до конца этого года.

У Beyond Meat есть более серьёзная проблема
Beyond может стать воротами на рынок растительного мяса, но этот рынок растёт медленно, в то время как на него выходит всё больше конкурентов.

Объём продаж растительного мяса по годам:
2019: Продажи растительного мяса в США достигли примерно 939 миллионов долларов
2023: Продажи достигают 2 млрд долларов и 2,25 млрд долларов, по разным данным.
2024: Оценка в 3,4 млрд долларов, по данным IMARC Group.
2030: Grand View Research прогнозирует продажи в размере 6,14 млрд долларов.
Чтобы выжить, Beyond Meat необходимо значительно расширить свою основную франшизу, что является настоящим вызовом для компании, которая построила весь свой капитал на производстве мяса на растительной основе, похожего на мясо.

Даже Браун признает, что расширение бренда, заявленная цель, будет нелегкой задачей.

«Наше ограниченное тестовое предложение Beyond Ground в социальных сетях на прошлой неделе представляет собой ранний шаг за пределы репликации говядины, свинины и птицы и было встречено с большим энтузиазмом, хотя и очень узким кругом потребителей», — сказал он.

У Beyond Meat также есть серьезные проблемы с денежными средствами. По состоянию на 28 июня 2025 года остаток денежных средств и их эквивалентов у Beyond Meat составлял 117,3 млн долларов, а общая непогашенная задолженность — 1,2 млрд долларов.

У компании есть время, чтобы отразить 11 сентября компания подала заявление о банкротстве, но перспективы удовлетворения предстоящих потребностей в денежных средствах ограничены, если вообще есть.

«Хотя у нас по-прежнему нет краткосрочных долговых обязательств, соответствующих нашим стратегическим приоритетам на год, мы продолжаем уделять внимание укреплению нашего баланса, включая оценку потенциальных сделок по погашению наших существующих конвертируемых облигаций до наступления срока погашения в 2027 году», — заявил финансовый директор Луби Кутуа.