Администрация Трампа планирует усилить надзор и контроль за прямой рекламой рецептурных препаратов, адресованной потребителям, но не станет вводить полный запрет.

Во вторник президент Трамп подписал исполнительный меморандум, поручающий Министерству здравоохранения и социальных служб обеспечить прозрачность и точность прямой рекламы, адресованной потребителям, в том числе путем требования более полного раскрытия информации о побочных эффектах.

Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов разослало около 100 писем о прекращении и воздержании от противоправных действий, а также тысячи писем с предупреждениями, чтобы уведомить компании о том, что ведомство уделяет первоочередное внимание обеспечению соблюдения правил.

Это заявление последовало за докладом Комиссии администрации «Сделаем Америку снова здоровой», в котором содержится призыв сосредоточиться на «вопиющих нарушениях, свидетельствующих о вреде», совершаемых онлайн-инфлюенсерами и компаниями, работающими в сфере телемедицины.

Борьба с рекламой рецептурных препаратов была одним из главных приоритетов министра здравоохранения и социальных служб Роберта Ф. Кеннеди-младшего.

Будучи кандидатом в президенты, он обещал подписать указ о запрете подобной рекламы в первый же день своего пребывания в должности. Когда он вышел из гонки и поддержал Трампа, Кеннеди пообещал сотрудничать с ним в целях прекращения рекламы лекарств.

Однако полный запрет рекламы, вероятно, открыл бы Белый дом для судебных исков, и представители администрации заявили, что не хотят превышать свои полномочия.

Во время своей первой администрации Трамп пытался заставить фармацевтические компании раскрывать цены в телевизионной рекламе, но в конечном итоге это решение было отклонено судом после судебных исков от представителей отрасли.

Сенаторы Берни Сандерс (штат Вермонт) и Ангус Кинг (штат Мэн) внесли в июне законопроект о запрете рекламы, адресованной напрямую потребителям, но он не получил поддержки.

Администрация планирует отменить так называемую лазейку в отношении адекватного предоставления информации, которая позволяет компаниям указывать сокращённое описание побочных эффектов в телевизионной рекламе, при условии направления потребителей к другому источнику — например, на веб-сайт, в печатной рекламе или по бесплатному номеру телефона — для получения полного списка.

Официальные лица администрации заявили, что ожидают, что в некоторых случаях перечисление большего количества побочных эффектов сделает рекламу длиннее, что, вероятно, увеличит расходы фармацевтических компаний.

Официальные лица заявили, что они не пытаются напрямую ограничить количество рекламы, а хотят, чтобы потребители были более информированы.

«Наша цель — не добиться определённого количественного сокращения рекламы. Наша цель — обеспечить пациентов достоверной информацией о препаратах, которые могут быть опасны, и восстановить общественное доверие», — заявил журналистам во вторник высокопоставленный представитель администрации во время телефонной конференции.

США и Новая Зеландия — единственные страны, где фармацевтические компании могут напрямую рекламировать свою продукцию пациентам. Официальные лица отметили, что большинство компаний не тратят большие деньги на рекламу для продвижения дженериков или биоаналогов. Вместо этого они стимулируют продажи дорогостоящих фирменных препаратов.

В своем заявлении лоббистская группа фармацевтической промышленности Pharmaceutical Research and Manufacturers of America (PhRMA) расхваливала преимущества рекламы, направленной непосредственно на потребителя (DTC), отмечая, что она помогает пациентам получить необходимую информацию для принятия решения, проконсультировавшись с врачом.

«Правдивая и не вводящая в заблуждение реклама DTC защищена Первой поправкой к Конституции и имеет документально подтвержденные доказательства повышения осведомленности и вовлеченности пациентов. Компании-члены PhRMA привержены ответственной рекламе, и мы с нетерпением ждем более подробной информации об изменениях в политике, объявленных сегодня», — заявил представитель организации Алекс Шрайвер.