Финансовые показатели компании Levi's (LEVI) получили мощный импульс благодаря новому, ставшему культурным событием и обязательным к просмотру мини-сериалу.

«Еще одним прекрасным примером естественной силы нашего основного ассортимента стал 25-процентный рост продаж нашей культовой модели 517-х джинсов — тех самых, которые, как известно, носила Кэролин Бессетт и которые заняли видное место в популярном сериале "История любви"», — заявила генеральный директор Levi's Мишель Гасс в ходе телеконференции по итогам квартала, состоявшейся поздно вечером во вторник.

Премьера сериала «История любви: Джон Ф. Кеннеди-младший и Кэролин Бессетт» состоялась на каналах FX и Hulu 12 февраля (финансовый квартал Levi's завершился 1 марта). Эта мини-серия из девяти эпизодов в художественной форме повествует о стремительном романе и громком браке одной из самых знаковых и влиятельных пар 1990-х годов.
 

В частности, сама Бессетт в то время считалась иконой стиля — факт, о котором нынешнему поколению напомнил этот сериал. Как известно, она часто появлялась на улицах Нью-Йорка в джинсах Levi's модели 517 с расклешенными штанинами (bootcut). Эта модель — которую можно увидеть в сериале — по-прежнему представлена ​​в ассортименте Levi's; теперь она доступна и в женском крое.
 
Цена? Весьма разумная — 110 долларов.

Успешные продажи джинсов модели 517 стали ключевым фактором, позволившим компании Levi's завершить квартал с результатами, превзошедшими ожидания аналитиков.

Объем продаж Levi's вырос на 14,1% в годовом исчислении, достигнув 1,74 млрд долларов; этот рост был обусловлен широкой органической экспансией во всех географических регионах, а также значительным скачком (на 16%) в сегменте прямых продаж потребителям (DTC).

Финансовые показатели компании укрепились благодаря 23-процентному росту продаж бренда Beyond Yoga и оживлению в основных категориях джинсовой продукции, при этом продажи женской одежды выросли на 13%.

Валовая рентабельность незначительно снизилась — до 61,9% — вследствие влияния пошлин, введенных администрацией Трампа. Однако Levi's удалось успешно компенсировать значительную часть этого давления за счет стратегического повышения цен и сокращения промоакций.
NYSE — Nasdaq: Котировки в реальном времени • USD
Levi Strauss & Co. (LEVI)
19,71 +0,06 (+0,31%)
На момент закрытия торгов: 7 апреля, 16:03:47 EDT
22,41 +2,70 (+13,70%)
На премаркете: 09:25:56 EDT

Компания повысила прогноз по прибыли на акцию за полный финансовый год, установив диапазон от 1,42 до 1,48 доллара (по сравнению с предыдущей оценкой от 1,40 до 1,46 доллара).

«Лидерство в категории и благоприятные тенденции на рынке денима служат надежным обоснованием для ожидания опережающей динамики акций. Бренд Levi’s занимает позицию лидера по доле рынка, обладая очевидными возможностями для дальнейшего расширения аудитории, углубления регионального проникновения и расширения представленности в различных каналах сбыта», — написал в своей аналитической записке Питер Макголдрик, аналитик компании Stifel.

В среду на премаркете акции компании выросли примерно на 12%.