Спустя пять месяцев после того, как Jaguar Land Rover (JLR) фактически «Bud Light’» сам себя «просветил» с помощью провальной кампании в социальных сетях, британский автопроизводитель, как сообщается, разрывает связи со своим рекламным агентством, сообщают британские СМИ.

Но почему сейчас — полгода спустя? Негативная реакция на его спорный ребрендинг «просвета» произошла прошлой осенью, однако руководитель компании, владеющий местоимениями, публично защищал тогда эту отвратительную рекламу.

The Telegraph первым сообщил, что JLR разрывает связи со своим рекламным агентством Accenture Song после маркетинговой катастрофы 19 ноября.

Илон Маск спросил JLR: «Вы продаете автомобили?» - посмотрев ЭТО

В 2021 году Accenture Song объединила усилия со Spark44, совместным предприятием JLR по работе с клиентами и агентствами, чтобы создать новый маркетинговый подход для перехода JLR к современному бизнесу класса люкс, ориентированному в первую очередь на электромобили.

Но маркетинговая ошибка JLR была всего лишь повторением транс-активизма Bud Light и уроком для корпораций не набирать в свои команды активистов, пробудившихся от жизни.

Подобно катастрофическому вторжению Bud Light в политику идентичности, JLR попала в ту же ловушку пробуждения. Теперь бренд расплачивается за это, поскольку многолетний спад продаж усугубляется.

Через несколько дней после запуска рекламы и возникновения негативной реакции босс Jaguar Родон Гловер сказал, что «предполагаемое сообщение» рекламы было потеряно в «вспышке нетерпимости» на платформах социальных сетей, и отверг идею о том, что видео было пробуждено.

«Если мы будем играть так же, как все остальные, нас просто затопят. Поэтому мы не должны появляться как автомобильный бренд», — заявил Гловер.

В отличие от JLR, рекламная команда Volvo прочитала комнату. Почувствовав, что Окно Овертона сместилось от крайне левого пробуждения к темам семьи, традиций и стабильности — они выпустили это...

Возвращаясь к предыдущему вопросу: почему JLR ждала шесть месяцев, чтобы начать поиск нового рекламного агентства?

Было ли это связано с падением продаж или, возможно, с давлением, связанным с тарифами? Мы никогда не узнаем всю историю — но ясно одно: пробуждение маркетинга умерло. Компании рассматривают выпускников колледжей с фиолетовыми волосами как растущую обузу, а не как актив.