Молодые потребители сегодня берут в аренду буквально всё — от одежды и детских колясок до стеклянной посуды, считая доступ к вещам важнее, чем право собственности на них. То, что старшие поколения могли бы считать финансовым тревожным сигналом, многие зумеры воспринимают как умный и гибкий способ жить, который позволяет им пользоваться разнообразием и удобством без долгосрочных обязательств и крупных первоначальных затрат.
Участники дискуссии подчеркнули, что эта тенденция к аренде приносит выгоду и образу жизни, и окружающей среде. Аренда модной одежды и детских игрушек, например, дольше сохраняет вещи в обороте и снижает количество отходов по сравнению с быстрой модой, которая после нескольких носок оказывается на свалке. В то же время сохраняется напряжение между чувством гордости и ответственности, которое даёт владение активами, и лёгкостью, с которой можно просто арендовать то, что нужно, когда это нужно. Гости предостерегли от того, чтобы называть такие вещи, как одежда или обувь, «активами», отметив, что большинство людей возвращает себе очень мало денег, когда пытается их перепродать.
Технологии стали основой этой новой экономики аренды. Подписочные платформы и приложения теперь позволяют легко арендовать одежду, аксессуары и даже предметы быта по требованию — примерно так же, как услуги Uber и Airbnb изменили транспорт и путешествия. Компании вроде Nuuly, FashionPass и арендные программы крупных брендов используют облачные технологии для управления складскими запасами, логистикой и предпочтениями клиентов в масштабах индустрии. В результате формируется быстро растущая бизнес-модель, в рамках которой поколение Z может постоянно обновлять свой образ жизни — гардероб, детские товары и многое другое — без необходимости всем этим владеть.