После нескольких дней бурной реакции в социальных сетях и беспрецедентного падения фондового рынка, Cracker Barrel объявила во вторник днём, что сеть ресторанов в стиле «Южный Юг» вернётся к своему традиционному логотипу.

«Мы благодарим наших гостей за то, что они поделились своим мнением и любовью к Cracker Barrel. Мы обещали прислушаться, и мы это сделали. Наш новый логотип уходит, а наш «старый» останется», — объявила Cracker Barrel в эфире телеканала X.

«В Cracker Barrel, — говорится в заявлении, — всегда были и будут — вкусная еда, тёплый приём и настоящее деревенское гостеприимство, которое ощущается как семья. Как гордая американская компания, наша 70 000 трудолюбивых сотрудников с нетерпением ждут встречи с вами за нашим столом».

18 августа компания представила новый минималистичный логотип и эскизы интерьера в более урбанистическом стиле, что вызвало возмущение тысяч клиентов и консервативных экспертов, включая активистов, таких как Робби Старбак и даже президента Дональда Трампа, из-за предполагаемых «пробужденных» сдвигов, связанных с инициативами корпоративного многообразия, равенства и инклюзивности (DEI).

По данным Fox Business, Cracker Barrel потеряла 143 миллиона долларов рыночной стоимости после «фиаско бренда „пробужден“».

За несколько часов до того, как компания объявила об отмене логотипа, Трамп опубликовал в Truth Social пост, призывающий Cracker Barrel восстановить старый логотип и управлять брендом «лучше, чем когда-либо прежде».

«Они получили бесплатную рекламу на миллиард долларов, если правильно разыграют свои карты. Очень сложно, но это отличная возможность», — написал Трамп.

Он добавил: «Сегодня у нас будет важная пресс-конференция. Сделаем Cracker Barrel снова ПОБЕДИТЕЛЕМ. Помните, за короткий промежуток времени я сделал Соединённые Штаты Америки самой «ЖАРКОЙ» страной в мире. Год назад они были «МЕРТВЫМИ». Удачи!»

Когда Cracker Barrel объявили о возвращении старого логотипа, Трамп добавил ещё один пост. «Все ваши фанаты очень ценят это», — написал он. «Удачи вам в будущем. Зарабатывайте много денег и, самое главное, снова радуйте своих клиентов!»