«ВкусВилл» первым из крупных продуктовых ритейлеров в России начал сворачивать свою торговую сеть: по итогам 2025 года компания закрыла 286 магазинов. В результате общее число торговых точек ритейлера сократилось на 12,7% — до 1973-х. При этом количество компактных объектов площадью до 100 кв. м уменьшилось на 24% — до 635 точек. Это следует из данных «Infoline-аналитики», которые приводят «Известия».

Часть магазинов закрылась в рамках оптимизации, связанной «с локацией и ассортиментом», а также с «ускорением доставки», заявил изданию представитель «ВкусВилла». По его словам, более 70% прекративших работу точек были в формате мини-магазинов. Ритейлер сокращал присутствие преимущественно в тех регионах, где сеть воспринимается местными потребителями «чуть ли не премиальным сегментом», поскольку ценник на продукты в ней часто выше, чем у других, говорит эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.Сторы» Ирина Болотова.

Масштабная оптимизация сети позволила «ВкусВиллу» улучшить показатели сопоставимых продаж и сохранить рентабельность бизнеса, отметил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, многие магазины компании открылись в период активного роста сегмента, а изменение рыночной конъюнктуры привело к тому, что часть из них оказалась неэффективной.

Такая динамика закрытий — не единичный кейс, а следствие общего тренда, говорит старший директор, руководитель департамента исследований и аналитики CMWP Полина Афанасьева. В прошлом году ряд продуктовых ритейлеров пересмотрели планы по экспансии в условиях «жесткого экономического фона», дорогих кредитов, а также усиления конкуренции с маркетплейсами, отметила эксперт.

По ее словам, на увеличение количества неэффективных магазинов повлияло также усиление сберегательной модели потребления и замедление роста оборота розничной торговли. По итогам 2025 года этот показатель в сопоставимых ценах увеличился на 2,6% против 7,2% годом ранее, следует из данных Росстата. В Минэкономразвития прогнозировали, что в 2026 году оборот розницы вырастет лишь на 1,1%.