Menu
Russian English

Салоны красоты работают, но в них никто не ходит. Естественность победила?



Подключайтесь к Telegram-каналу NashDom.US



 Дата: 30.05.2020 06:35
Автор: Алина Баженова
Источник: Liga.net
На первый взгляд все просто - у людей нет денег. Но это не так. Причины другие и куда более серьезные для бьюти-сферы, чем карантин и даже кризис

Несмотря на обещанный ажиотаж и сотни сторис девушек в соцсетях о том, как они скучают за своими салонами красоты и мастерами (это правда, кстати) - салоны сегодня пустые. Был всплеск в первую неделю после открытия - блондинки спасали свои корни, а девушки с длинными ногтями спасали длину - спасли, и все, наступила тишина.

На первый взгляд все просто - у людей нет денег! Сказала бы я, если бы не изучала ценности поколений, тренды и потребительскую психологию. Поэтому скажу - это неправда! Причины другие и куда более серьезные для бьюти-сферы, чем карантин и даже кризис.

Вначале закончу мысль про деньги

Эконом-сегмент чувствительней других и просел моментально. Под девизом "экономная экономия лучше простой экономии" потребители этого сегмента перешли на домашний уход. Самостоятельное окрашивание, маникюр, брови и даже покрытие гель-лаком - все это не в новинку, потому что даже в хорошие времена на регулярной основе все это практиковали. Они не придут. Долго. Полгода точно. Это единственный сегмент, где мы можем говорить про деньги, все. Средний, средний + и премиум - ушли на карантин с хорошей финансовой подушкой, продолжают работать и позволить себе салон красоты могут легко, но не делают этого.

Что же происходит? Есть несколько причин

1. Мы привыкли к натуральности и бьюти-тренд на естественную красоту сильный, устойчивый, и он всех победит. На лопатках уже лежат нарощенные ресницы, ногти, волосы и губы, их дни сочтены, им конец. Карантин ускорил тренд и за дваесяца мы встретились с естественными бровями, перестали бояться своего отражения в зеркале без макияжа и впервые за долгие годы увидели свои ногти. Милые, короткие, трогательные ногти. И знаете что? Нам понравилось. Мы не спешим в салоны потому что нам и так симпатично.

2. За время карантина те, кто не мог пережить свои отросшие ногти, начали искать решение и нашли его в знакомом формате - мастер на дому. С открытием салонов от мастеров не ушли, потому что уже подружились, безопасней, дешевле и без потери качества. Правда и без шампанского.

3. Отдельная группа просто привыкла быть дома. Вот просто не хочется никуда идти. Здесь же миллениалы, которые больше других поколений боятся вируса и по прежнему избегают публичных мест. Отмена карантина не означает отмену вируса.

4. Четвертая группа - это те же миллениалы, которые боятся вируса, но устали его боятся.

Люди, которые после месяцев стресса, после отмены всех путешествий и проектов, наконец-то хотят просто праздновать жизнь. Просто хотят платье, босоножки и бокалы. И казалось бы - это группа, которая первая должна побежать за блесками для губ и румянами. Но вот что выяснилось - для очень большой доли потребителей бьюти услуги давно не отдых и не развлечение - это просто норма того социума, в котором они работали. Нет социума - нет потребности. Это, пожалуй, самая страшная новость для бьюти-сферы, потому что если женщинам действительно не в кайф проводить время в салоне, то сферу ждет затяжное падение.

Вывод

Для того, чтобы вернуть женщин в салоны, нужно не просто инвестировать в рекламу, а смотреть на ценности и потребности поколений. Стоит работать с трендами и менять ассортимент, подход, формат. Менять мышление и наблюдать. Ответы придут.

А пока расскажите, пожалуйста, есть ли вы в одной из описанных категорий?

Подпишитесь на нашу рассылку и Вы будете ежедневно получать последние новости сгруппированные по категориям

Редакция не несет ответственность за содержание информационных сообщений, полученных из внешних источников. Авторские материалы предлагаются без изменений или добавлений. Мнение редакции может не совпадать с мнением писателя (журналиста)
Для того, чтобы иметь возможность обсуждать публикации и оставлять комментарии Вам необходимо зарегистрироваться!

Ответы и обсуждения

Ещё из "Всезнайка":

Всё из "Всезнайка"

Подписка на получение новостей по почте

E-mail адрес обязателен
Name is required