Menu
Russian English

Успех в "Инстаграме": подписи теперь важнее, чем фотографии?



Подключайтесь к Telegram-каналу NashDom.US



 Дата: 24.11.2019 03:04
Автор: Брайан Лафкин BBC Worklife

Эксперимент компании Instagram, которая решила скрыть от глаз пользователей количество "лайков" к постам, охватывает все больше стран. И тут на арену выходит текст. Насколько важны подписи к снимкам для популярности вашего аккаунта?

Они могут быть шутливыми или серьезными, короткими или растянутыми, загадочными или самоуничижительными.

Они могут содержать в себе умышленный каламбур, как у Дженнифер Энистон: "Теперь мы и в "Инстаграме" ДРУЗЬЯ". Они могут быть совсем просты, как у Криштиану Роналду: "Всем счастливого Хэллоуина".

Или могут быть ничем иным, как грубым трюком для сбора "лайков": "Давайте все вместе поставим мировой рекорд и сделаем этот пост самым залайканным в "Инстаграме" (на фото - рыжее куриное яйцо).

Всё это - подписи к фотографиям в "Инстаграме". И хотя сами фотографии - главный привлекательный момент этой соцсети, ориентированной на изображения, маленькие кусочки текста имеют большое значение.

Это станет еще более справедливым, когда "Инстаграм" полностью перейдет на новый этап своего развития. В части регионов США начинается эксперимент: пользователи больше не увидят, сколько "лайков" заработал тот или иной пост. Только его автор будет понимать, насколько пост популярен.

 

Эксперимент нацелен на снижение конкуренции, основанной на погоне за "лайками", и на улучшение психического здоровья пользователей.

Подобные эксперименты уже прошли в некоторых странах - например, в Австралии, Бразилии и Японии. И хотя ряд знаменитостей и так называемых инфлюенсеров жалуется, что им стало труднее привлекать аудиторию, эксперты говорят, что фокус теперь просто переместится с "лайков" на подписи к снимкам. А также на комментарии и на сообщество, которое создается с помощью этих комментариев.

Подписи - от совершенно лаконичных до обнажающих душу - определяют, насколько преуспевает тот или иной инфлюенсер. И с переменами в политике "Инстаграма" текст, опубликованный вместе с фотографией, будет теперь нести дополнительную нагрузку.

Но в чем заключается сила подписи в "Инстаграме"? И как ее можно использовать?

Сила подписи

Простой поиск в "Гугле" демонстрирует, насколько высоко люди ценят подписи уже сейчас.

Поиск выдает миллионы схожих результатов: "1,000+ прекрасных подписей для "Инстаграма" - коллекция текстов песен и цитат", "31 лучшая подпись из "Инстаграма" для использования прямо сейчас"...

Содержатся рекомендации на все случаи жизни: тема друзей ("От инь - моему ян"), тема фитнеса ("Сильней, чем был вчера"), тема еды ("Но сначала - кофе"). И так далее.

Многое из этого рассчитано, конечно, на начинающих инстаграммеров, которые пытаются создать более или менее приличный пост и нуждаются в капельке вдохновения.

 

Но не будем забывать и о серьезной стороне дела: если вы опытны и работаете в сети в качестве инфлюенсера, вам известно: подпись к снимку - это не просто свалка эмодзи. Это то, что может заставить людей реагировать на ваш пост.

"Я часто использую подпись к красивому снимку, чтобы донести до людей суровую правду жизни, как, например, в случае с недавней блокадой Кашмира [после отмены автономии этой индийской провинции]", - рассказывает Сиддтхартха Джоши, путешествующий фотограф из Мумбая.

В его случае подписи придают посту информационный вес, заставляют людей уделять больше внимания его аккаунту (хотя сам Джоши говорит, что все-таки считает фотографию более важной).

Подписи - это не просто описания, добавленные постфактум. Они помещают ваш пост в контекст и придают ему форму. Всё это привлекает пользователей.

"Это как вишенка на торте", - говорит инфлюенсер из Чикаго Марико Деннис, использующая "Инстаграм" для рекламы собственного ювелирного бизнеса.

Подписи помогают ей установить отношения с фолловерами, дают им "больше узнать о том, кто ты такой и как мыслишь".

Подписи подпитывают то, чего инфлюенсеры добиваются любыми средствами - вовлечённость пользователей, подписчиков. Она измеряется тем, как много людей лайкают пост, комментируют его или делятся им.

Подпись к этому фото призывала лайкнуть его, чтобы сделать снимок самым Правообладатель иллюстрацииGETTY IMAGES
Image captionПодпись к этому фото призывала лайкнуть его, чтобы сделать снимок самым "залайканным" в "Инстаграме", и это удалось

Чем выше уровень вовлеченности, тем более вероятно, что большие бренды заключат с тобой как с инфлюенсером спонсорский договор или бизнес-контракт.

 

"В "Инстаграме" именно яркие изображения заставляют пользователей выделять твой пост среди множества других в фиде. Однако подписи - это то, что создает вовлеченность", - объясняет Стефани Картин, одна из директоров Socialfly, нью-йоркского агентства, налаживающего связи инфлюенсеров с большими корпорациями.

"Делиться честными личными историями, приглашать пользователей комментировать, задавать им умные или игривые вопросы - всё это отличный способ начать диалог".

Как показывают аналитические исследования, те снимки в "Инстаграме", которые сопровождаются подписями или текстом на самой фотографии, получают больше откликов.

Socialbakers, международная маркетинговая фирма, работающая с соцсетями, изучила опыт шести крупных медийных компаний (таких, как BuzzFeed и HuffPost) и обнаружила, что посты с поясняющим текстом генерировали в среднем на 41% больше контактов с пользователями в течение 2017 года.

С точки зрения маркетологов, "именно диалог создает сообщество, поэтому продуманные подписи к снимкам очень важны", подчеркивает Картин.

Способ наладить связь

 

Одна из сильных сторон подписей к снимкам - это то, что они создают и поддерживают дух сообщества. По словам экспертов, они служат мостиком, позволяющим нам почувствовать себя более близко к тому человеку, на аккаунт которого мы подписаны.

Пол Бензон, профессор английского языка в Скидморском колледже, что на севере штата Нью-Йорк, специализируется на интернет-культуре и проблемах цифровой идентичности. Он считает, что подписи в "Инстаграме" помогают закрепить нашу привязанность к соцсетям.

"Суть соцсетей состоит в том, что они создают иллюзию равенства пользователей и знаменитостей. Суть понятия "инфлюенсер" - человек, который должен зарабатывать в соцсетях деньги, создавая эту иллюзию, - объясняет Бензон. - Если модель такова, то нужны всякие крючки и зацепки, заставляющие людей проводить больше времени в аккаунте, общаться, реагировать".

Какую подпись можно назвать хорошей? Среди советов можно выделить такие: используйте призывы к действию, отмечайте друзей с помощью тегов, пользуйтесь эмодзи и хэштегами, пишите либо очень коротко, либо, наоборот, очень длинно, и набросайте несколько вариантов в черновике перед тем, как опубликовать ("запостить").

Ну и если сомневаетесь, можно прибегнуть к помощи бесчисленных сайтов.

 

Но главное, для чего служат подписи, - это создание более тесного контакта с аудиторией. И тут они эволюционировали из чисто служебного элемента, дежурных приписок к фотографиям, в "мегаподписи" - длинные, глубоко личные посты, к которым прибегают такие знаменитости, как Тейлор Свифт.

Первый в истории пост в Правообладатель иллюстрацииGETTY IMAGES
Image captionПервый в истории пост в "Инстаграме" Его Величества королевы Елизаветы II: старое письмо принцу Альберту

Все это отражает более общий тренд в соцсетях: звезды и инфлюенсеры все больше раскрывают душу перед пользователями, предстают психологически уязвимыми, сражающимися со своими личными демонами.

Что, в свою очередь, может привести к новой "гонке вооружений" - каждая знаменитость будет чувствовать необходимость показаться уязвимей других и пытаться обнажить свою душу как можно сильнее...

Так что - да, это правда: эти провоцирующие сильную реакцию пользователей подписи могут вернуться бумерангом.

Американская рэперша Карди Би, у которой в "Инстаграме" 54 миллиона фолловеров, осудила решение спрятать "лайки", заявив, что комментарии - вот самый проблематичный элемент этой соцсети, особенно если учитывать, что комментарии сами по себе могут собирать "лайки" и их тоже могут комментировать.

Пользователи "Инстаграма", говорит она в своем видеопосте, "начинают безумные споры, помещают комменты, полные расовых предрассудков, поскольку хотят, чтобы их коммент поднялся выше других". (Чем больше "лайков" у коммента, тем выше он среди других под тем или иным постом.)

Некоторые медийные компании согласны с Карди Би. "Карди проанализировала ситуацию лучше, чем большинство тех людей, которым платят за принятие таких решений", - написал феминистский сайт Jezebel.

 

Фолловеры тоже поддержали рэпершу, призвав компанию Instagram больше внимания уделять удалению аккаунтов ботов и троллей, вместо того чтобы прятать "лайки".

Правообладатель иллюстрацииGETTY IMAGES
Image caption"Инфлюенсер - это человек, который должен зарабатывать в соцсетях деньги"

"Вы - не больше, чем ваше сообщество"

Некоторые аналитические компании, например, нью-йоркская AdExchanger, прогнозируют: когда "лайки" совсем перестанут быть мерой популярности поста, это пойдет на пользу инстаграммерам, менее знаменитым, чем Джастин Бибер.

 

"Это подтолкнет бизнес в сторону "микроинфлюенсеров" - людей с большой и лояльной аудиторией. Да, знаменитости собирают больше "лайков", но у них обычно нет личных контактов, человеческих отношений со своими подписчиками", - говорится в блоге на сайте AdExchanger.

Инфлюенсеры могут переживать по поводу того, что перемены в политике "Инстаграма" повлияют на их средства к существованию. Некоторые из них во время эксперимента даже плакали, жалуясь, что спрятанные "лайки" разрушают вовлеченность.

Однако, как говорят эксперты, надо просто более творчески подходить к делу - например, писать такие сопровождающие тексты, которые заставляют пользователей реагировать, интересны им.

 

"Инфлюенсеры лишь настолько ценны, насколько ценно сообщество, создаваемое ими", - подчеркивает Картин.

Подпишитесь на нашу рассылку и Вы будете ежедневно получать последние новости сгруппированные по категориям

Редакция не несет ответственность за содержание информационных сообщений, полученных из внешних источников. Авторские материалы предлагаются без изменений или добавлений. Мнение редакции может не совпадать с мнением писателя (журналиста)
Для того, чтобы иметь возможность обсуждать публикации и оставлять комментарии Вам необходимо зарегистрироваться!

Ответы и обсуждения

Ещё из "Наука, технологии":

Всё из "Наука, технологии"

Подписка на получение новостей по почте

E-mail адрес обязателен
Name is required